H&M x Mugler مجموعہ کی تخلیق کے پردے کے پیچھے۔

کسی برانڈ کے ساتھ تعاون کرنا، خاص طور پر فیشن میں، مشکل ہو سکتا ہے۔ یا تو وہ مارے جائیں یا پابندی لگ جائیں۔ درمیان میں نہیں ان کے خطرات مول لینے کی ایک وجہ یہ ہے کہ جب وہ گفتگو کا ایک بہترین موضوع بناتے ہیں، لیکن مارکیٹنگ میں اس سے زیادہ۔ ڈیزائن کی تخیل اور تخلیقی صلاحیتوں پر سمجھوتہ کیے بغیر دو بالکل مختلف برانڈز کی جمالیات کو یکجا کرنا ایک بہت بڑا چیلنج تھا۔

ایسا لگتا ہے کہ سویڈش خوردہ فروش H&M نے تعاون کوڈ کو توڑ دیا ہے۔ گزشتہ دو دہائیوں میں کمپنی نے بہت سے معروف ڈیزائنرز کے ساتھ شراکت کی ہے، Versace، Stella McCartney اور Balmain سے لے کر Karl Lagerfeld، Sabyasachi اور Kenzo تک، ایسے مجموعے تیار کرنے کے لیے جو فوری طور پر فروخت ہو گئے۔ یہاں تک کہ Mugler کے ساتھ جدید ترین ہائی اسٹریٹ کاؤچر پروجیکٹ، جو کہ اپنی بیگی اور بانڈڈ ڈینم جینز، چمڑے کی جیکٹس اور چاپلوسی والے منیفارمز کے لیے جانا جاتا ہے، آن لائن دستیاب ہے۔ اور 11 مئی کو ہندوستان میں اسٹورز میں، ایسا لگتا ہے۔ اس مضمون کو لکھنے کا وقت (11 مئی کو 11 بجے)، زیادہ تر ذخیرہ اندوزی ختم ہو چکی ہے۔

اس مجموعے میں XS-XL سائز میں سیکسی باڈی سوٹ، بلیزر، ٹائٹس، جینز اور ٹی شرٹس شامل ہیں (میں پلس سائز کی بھی توقع کر رہا تھا، لیکن مجھے یقین نہیں ہے کہ میں انہیں خریدنے جا رہا ہوں)۔ Mugler کی ہمیشہ اپنے جسم پر پرامید توجہ مرکوز کرتے ہوئے. The ) میں H&M کی آرام دہ شکل اور دستخط شدہ Mugler ڈیزائن کی خصوصیات ہیں۔

مزید پڑھیں: H&M x Mugler تعاون گلیمر سے بھرا ہوا ہے۔

“ہم نہیں سمجھتے کہ تعاون ایک ٹرینڈ ڈرائیور ہے۔ یہ واقعی اس کے برعکس ہے… وہ ہمارے خریداروں کے لیے فیشن کی تاریخ کے لمحات لا رہے ہیں۔ ایک ایسی پروڈکٹ جو ہمیشہ کے لیے انمول رہے گی،” این سوفی جوہانسن، H&M کے تخلیقی مشیر نے کہا۔ “مگلر کا تعاون ابھی کے لیے بالکل موزوں ہے۔ 80 اور 90 کی دہائی کے شبیہیں کے لیے اب دنیا بھر میں جوش و خروش پایا جاتا ہے، اور میرے خیال میں نوجوان ماضی میں انسپائریشن کی تلاش میں ہیں۔ یہ واضح تھا کہ گھر کے بانی تھیری مگلر نے ایک اہم کردار ادا کیا۔ وہ اس لمحے کی عیش و عشرت اور جوش و خروش کی کلید تھا۔

اس بارے میں مزید سمجھنے کے لیے کہ دونوں برانڈز نے اس مجموعہ پر کس طرح کام کیا اور اس کے پیچھے کیا الہام ہے۔ میں نے Mugler کے تخلیقی ڈائریکٹر کیسی کیڈوالڈر سے بات کی۔ ترمیم شدہ اقتباس:

H&M کے ڈیزائن اپروچ کے ساتھ Mugler کی مستقبل کی جمالیات کو جوڑنا کتنا آسان تھا؟

یہ ایک تفریحی عمل تھا اور میں نے بہت کچھ سیکھا۔ میرے خیال میں Mugler اور H&M کے درمیان ایک مشترکہ قدر کا نظام ہے؛ دونوں شمولیت کے بارے میں اور وسیع تر سامعین کے لیے اعلیٰ فیشن کو کھولنے کے بارے میں گہرا خیال رکھتے ہیں۔ میں بہت خوش ہوں کہ ہم اتنی بڑی قیمت پر مگلر کے ٹکڑے لوگوں تک پہنچا سکتے ہیں۔ (شروع تقریباً ฿3,500۔ اس مجموعے کے ساتھ ہماری توجہ میں سے ایک یہ ہے کہ ہم اپنے مشہور ٹکڑوں کو کیسے لاتے ہیں۔ چاہے یہ کپڑے ہوں، جینز ہوں یا باڈی سوٹ، وہ آپ کے مطلوبہ سائز اور قیمت کے مطابق تیار کیے جا سکتے ہیں۔

ہم ایسا کرنے کا ایک طریقہ یہ ہے کہ احتیاط سے سوچیں کہ کن تفصیلات کی ضرورت ہے۔ اور چیزیں بنانے کے لیے کن حصوں کو ہٹایا جا سکتا ہے۔ کلینر تو یہ ایک سیون ہوسکتی ہے جسے کھینچ لیا گیا ہو۔ یا کٹے ہوئے لباس پر ٹائیوں یا گرہوں کی تعداد یہ واقعی خوبصورت ٹکڑوں کو بنانے میں ہماری مدد کرتا ہے۔ جس پر کوئی سمجھوتہ نہیں ہوتا لیکن مناسب قیمت پر مل گیا۔

اس تعاون کا جواب کس چیز نے دیا؟

یہ ایک بڑے لمحے کی طرح محسوس ہوا۔ دونوں میرے ساتھ بطور ڈیزائنر اور مگلر ہاؤس کے لیے بھی، میرے خیال میں فیشن انڈسٹری میں ہر کوئی H&M ڈیزائنر کے تعاون سے واقف ہے۔ وہ واقعی صرف علامتیں ہیں۔ میں نے ان تعاونوں کی اپنی یادوں پر غور کرنے میں کافی وقت صرف کیا۔ جیسا کہ البر ایلباز نے کیا، جو کہ ٹکڑوں کے ڈیزائن کے لحاظ سے لینون سے بہت مشابہت رکھتا ہے اور Versace اور Margiela کے ساتھ، جس سے میں نے اصل میں یہ ٹکڑے خریدے تھے۔ مجھے اس آئیڈیا سے بہت حوصلہ ملا۔ اس لیے میں اس بات پر اٹل تھا کہ یہ سچا مگلر ہونا چاہیے، کسی چیز پر سمجھوتہ یا مایوس کن نہیں تھا۔ میں چاہتا تھا کہ یہ ہمارے گھر اور کلاسک کا جشن ہو۔ اس کو پیدا کرنے کے قابل ہونا واقعی خاص محسوس ہوتا ہے۔

یہ مجموعہ تخلیق کرتے وقت آپ کتنی بار آرکائیو پر واپس آئے؟

گھر کے ساتھ میرا سفر پرانے کاغذات سے بندھا ہوا ہے۔ اور اس گھر کے اہم عناصر کو نئے آئیڈیاز کے نقطہ آغاز کے طور پر استعمال کرنا۔ میں اکثر یہی کرتا ہوں۔ میں واپس جانے اور شکلوں یا کپڑوں یا تفصیلات کے حوالے تلاش کرنے سے نہیں ڈرتا۔

مثال کے طور پر، مُگلر میں اپنے ابتدائی دنوں کے دوران، میں نے سیکھا کہ جب لائکرا کی ایجاد ہوئی تھی، مُگلر نے وہاں تقریباً تمام مجموعے بنائے تھے۔ اور مجھے اس سے بہت زیادہ ترغیب ملتی ہے۔ آپ اسے کام کرنے کے لیے بہت سے لچکدار ٹکڑوں میں دیکھ سکتے ہیں، جیسے کیٹ سوٹ اور لباس۔ وہ بہت زیادہ ڈینم بھی کر رہا ہے، جو ہم کرتے رہتے ہیں۔ لہذا آرکائیو ہمیشہ ٹھیک ٹھیک طریقے سے موجود رہے گا۔ لیکن مجموعہ کے اندر ہم زیادہ براہ راست احترام ظاہر کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔

اس لیے عصری کاموں کے علاوہ اس مجموعے میں آرکائیو کے ٹکڑوں، 80 اور 90 کی دہائی کے ریمیک کے ساتھ ساتھ شاندار لباس، کٹ آؤٹ اور تھیری مُگلر کے ڈیزائن کردہ لوازمات بھی شامل ہیں۔ تھیری مُگلر (بانی) اور 80 کی دہائی کے لیے زبردست جوش و جذبے کو تسلیم کرنے کا ایک بہترین طریقہ بھی ہے۔ اور اس وقت نوجوانوں میں 90 کی دہائی کا فیشن اور ونٹیج۔

انتخاب میں میں یہ سوچ کر وقت گزارتا ہوں کہ لوگ واقعی کیا چاہتے ہیں۔ اور برانڈ کی وراثت کا خلاصہ کیا ہے؟ مثال کے طور پر، میں جانتا تھا کہ میں 80 کی دہائی کا سیاہ مخمل لباس چاہتا ہوں کیونکہ اصل ونٹیج کی حال ہی میں اپنی ایک جدید زندگی تھی، جسے ایک نوجوان آئیکن پہنا رہا تھا۔ چاہے شو میں ہو یا ریڈ کارپٹ پر۔ اور مجھے کپڑے بھی پسند ہیں۔ کیونکہ یہ گنڈا ہے بلکہ نسائی بھی ہے۔ اور یہ مگلر کی دو قطبییت کا خلاصہ کرتا ہے کہ یہ قابل غور ہے۔ دماغ اور لباس اور دوسری طرف کافی گندا اور بہادر ہے۔ مجھے ان جملے پسند ہیں۔ تمام محفوظ شدہ ٹکڑے گھر کی زندہ دلی کو ظاہر کرتے ہیں۔ بلکہ مگلر کے ساتھ میرا اپنا سفر، نقطہ آغاز اور حوالہ جس نے اس گھر کو متاثر کیا۔

اس سال فیشن کا سب سے بڑا رجحان کیا ہے؟

میں رجحانات کے بارے میں نہ سوچنے کی کوشش کرتا ہوں۔ میرے لئے عظیم فیشن آزادی کے بارے میں ہے. انفرادیت تخلیقی اور لازوال طریقوں سے مواد اور جسم کا استعمال۔ مجھے کپڑوں کا خیال پسند نہیں ہے۔ ‘مرنا’؛ میں فیشن بنانا چاہتا ہوں جسے لوگ پسند کریں اور آنے والے سالوں تک لطف اندوز ہوں۔

مجموعہ میں بہت سے ٹکڑے جنسی طور پر سیال ہیں. کیا مگلر اس سمت میں آگے بڑھ رہا ہے؟

صنفی روانی اور صنف اور خوبصورتی کے ہر قسم کے اظہار کی قبولیت گھر کی تاریخ میں سرایت کر گئی ہے۔ تھیری مگلر لوگوں کی ایک وسیع رینج سے متاثر ہے۔ اس نے شروع سے ہی اجنبی اور غیر بائنری افراد کو بھرتی کیا۔ بہت پہلے فیشن کا چرچا تھا۔

ظاہر ہے، دنیا کو دیکھنے کا یہ انداز میری اقدار کے عین مطابق ہے۔ اور ہم نے اس اصول کو ذہن میں رکھ کر یہ مجموعہ بنایا ہے۔ سبھی کو ادھار لینے اور جنسوں کے درمیان بانٹنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اگرچہ انہوں نے اسے بطور درج کیا۔ مجھے لگتا ہے کہ لوگ اپنے کلیکشن کو جس طرح بھی منتخب کرتے ہیں اسے سٹائل کر سکتے ہیں۔

یہ بھی پڑھیں: سبیاساچی نے H&M کو اس ساڑھی اور کرتوں کے ساتھ ایک ہندوستانی مزاج دیا۔