مردوں کے لئے جلد کی دیکھ بھال؟ یہ بڑا کاروبار ہے۔

میرے والد، ایک ریٹائرڈ جنرل، ان کی جلد کی دیکھ بھال کا معمول تھا: اپنا چہرہ دھونا، دن اور رات کی کریمیں الگ کرنا۔ روزمرہ کے گولف کے لیے کافی سنسکرین۔ میں نے کوشش کی ہے کہ رات کو استعمال کے لیے ایک عام کریم پیش کروں۔ لیکن اس نے رات کے لیے صبح کی مصنوعات قبول کرنے سے انکار کر دیا۔ وہی لڑکا جو ہمیں بچپن میں کنڈیشنر استعمال کرنے نہیں دیتا تھا کیونکہ اس نے اسے مارکیٹنگ کی چال کے طور پر دیکھا تھا۔

یہ صرف وہ نہیں ہے۔ ہندوستان مردانہ خوبصورتی کے شعبے میں عروج پر ہے۔ یہ اس عمر میں فطری ہوسکتا ہے جہاں ہم اپنے فون پر کیمرے کے ذریعے خود کو تیزی سے دیکھ رہے ہیں۔ چاہے یہ صحت اور ہاضمے کی صحت ہو یا چہرے کی دیکھ بھال اور جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، زیادہ سے زیادہ مرد جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات کی طرف رجوع کر رہے ہیں۔ اور یہ صرف متاثر کن نہیں ہے۔ یہاں تک کہ کارپوریٹ پروفیشنلز بھی قدرتی جلد کی دیکھ بھال کو بالوں کو مونڈنے یا کاٹنے کی طرح سمجھنا شروع کر دیتے ہیں۔

جلد کو خوبصورت بنانے والی کریموں سے لے کر مونڈنے والی مصنوعات تک۔ داڑھی ٹرمر اور گھریلو علاج مردوں کے پاس منتخب کرنے کے لیے مصنوعات کی ایک وسیع رینج ہے۔ انہیں الگ الگ سکن کیئر پروڈکٹس کی ضرورت ہوگی یا نہیں یہ بحث کا موضوع ہے۔ لیکن پروڈکٹ لانچ مہم، اشتہارات اور متعلقہ مواد نے انہیں جلد کی دیکھ بھال کے معمول کی اہمیت کا احساس دلایا۔

مارکیٹ ریسرچ فرم منٹل کی انڈیا پر 2023 کی ایک رپورٹ میں انکشاف کیا گیا ہے کہ سروے میں شامل 30% مرد اپنے روزمرہ کے معمولات میں فیشل شامل کرنے میں دلچسپی رکھتے تھے، اس کے مقابلے میں 26% خواتین۔ 34 سال کی عمر میں، یہ تعداد بڑھ کر 35% ہو جاتی ہے۔

اس زمرے میں سب سے بڑھ کر ایک خاص دلچسپی ہے۔ تیل سے پاک جلد، اینٹی ایکنی اور داغ ہٹانے کے لیے مصنوعات۔ جلد کو آلودگی سے بچانے والی مصنوعات انتہائی مطلوب ہیں۔

دو خوبصورت چہرے

ممبئی سے تعلق رکھنے والے 34 سالہ کرن سچدیوا، برطانوی کافی اور سینڈوچ شاپ پریٹ اے مینجر کے علاقائی آپریشنز کے سربراہ ہیں۔ صحت مند نظر آنے والی جلد کو یقینی بنانے کے لیے فعال اجزاء کے ساتھ سکن کیئر پروڈکٹس کے استعمال کو ترجیح دیں۔ “مجھے The Ordinary، Minimalist اور فارما برانڈز جیسے Bioderma اور Avene سے پروڈکٹس پسند ہیں۔ میں نے ڈرما رولرس اور ہائی فریکوئنسی علاج کے ساتھ PMD (گھر پر مائکروڈرمابریشن ڈیوائسز) کو بھی آزمایا ہے۔”

اس کا تعارف اس کی بیوی نے جلد کی دیکھ بھال سے کروایا۔ لیکن اب اس کی اپنی رسم ہے۔ سن اسکرین کے بار بار استعمال سمیت “مردانہ خوبصورتی کے دائرے میں ہم کم معلومات سے زیادہ معلومات کی طرف جاتے ہیں۔ تو یہ ہمارے لیے زبردست تھا،‘‘ اس نے اعتراف کیا۔

کچھ مرد صحیح کھانے اور اچھی جلد کے درمیان تعلق پر زور دیتے ہیں۔ رانچی میں رہنے والے ایک 25 سالہ گلوکار گرویت مروارا کے معاملے پر غور کریں جو برسوں سے مہاسوں اور خراب بالوں کا شکار ہے۔ اس سے پہلے کہ اس نے دریافت کیا کہ کلید اس کے آنتوں کی صحت کو برقرار رکھنے میں ہے۔

“میں بہت سے ڈرمیٹالوجسٹ کے پاس گیا ہوں۔ میں Accutane پر بھی ہوں، جس نے مجھے دماغی صحت کے مسائل پیدا کیے ہیں اور بالوں اور ہاضمے کے بہت سے مسائل پیدا کیے ہیں۔ تمام متبادل کوشش کرنے کے بعد ڈاکٹروں اور مہنگی غیر ملکی مصنوعات سمیت میں نے جامع اختیارات کی تلاش شروع کی اور آنتوں کی صحت کے بارے میں پڑھنا شروع کر دیا،” وہ کہتے ہیں۔

اس نے شہد اور پودوں کے پاؤڈر سے گھر پر اپنی مصنوعات بنانا شروع کر دیں۔ اس نے پیوند سے اپنی آنتیں ٹھیک کیں۔ شدید آیورویدک ڈیٹوکس اور تب سے اس نے اپنی خوراک میں آیوروید کے اصولوں پر عمل کیا ہے۔ وقفے وقفے سے روزے کے ساتھ جلد اور بالوں کے لیے اس نے DIY سے رجوع کیا، جو کہ ناقابل عمل ہو گیا۔ اور Raw Beauty Wellness کے پروڈکٹس کا استعمال کرتا ہے جن میں کیمیکلز کی کم سے کم مقدار کا دعویٰ کیا جاتا ہے۔ وہ کچھ سالوں سے اس طرز عمل پر عمل پیرا ہیں اور کہتے ہیں کہ اب ان کی جلد صاف اور گھنے بال ہیں۔

تیجیشور سندھو، دہلی میں مقیم ڈیجیٹل حکمت عملی اور مواد کے تخلیق کار، ایک پروٹوکول کا انتخاب کرتے ہیں جو ان کے تیز رفتار طرز زندگی کے مطابق ہو۔ 32 سالہ نوجوان کا کہنا ہے کہ “میں ان تمام نقصانات کو ٹھیک کرنا چاہتا ہوں جو میں پچھلے کئی سالوں سے کم معیار والی سکن کیئر پروڈکٹس کے ساتھ استعمال کر رہا ہوں۔” microneedling اور PRP (پلیٹلیٹ سے بھرپور پلازما)، جس نے مہاسوں کے نشانات کو تقریباً 60 فیصد تک کم کیا۔”

وہ باقاعدگی سے ہائیڈرا فیشل کرواتا ہے کیونکہ اس کا کہنا ہے کہ اس سے اس کی جلد تروتازہ نظر آتی ہے اور وہ 24 سال کی عمر سے ہی بالوں کے لیے PRP حاصل کر رہا ہے۔ اس نے اسے اپنے بالوں کو دوبارہ بنانے اور برقرار رکھنے میں مدد کی ہے، اس نے کہا۔ بھونڈی لکیروں کو کم کرنے میں مدد کے لیے بوٹوکس شروع کریں۔ “ہمارے طرز زندگی اور کھانے کی قسم کے ساتھ جو ہم کھاتے ہیں اور ہمارے پاس شیڈول ہے۔ ہو سکتا ہے کہ اکیلے پروڈکٹ آپ کے مقاصد کو حاصل کرنے میں آپ کی مدد نہ کرے۔ بلاشبہ، میں اچھے گھریلو علاج کے ساتھ اپنے علاج کی حمایت کرنا پسند کروں گا۔

گروگرام، ہریانہ میں مقیم اجول کپور، 31، ڈپٹی مینیجر، لیکسیر ڈینٹل گروپ میں پروسیس اور آپریشنز، نے تقریباً خرچ کیا۔ ฿کورین برانڈز جیسے Cosrx اور Beauty of Joseon کی مصنوعات کے لیے 15,000 فی سہ ماہی۔

ممبئی میں گودریج اینڈ بوائس کے ڈپٹی چیف مینیجر 33 سالہ انیرودھ پیراٹلا خرچ کرتے ہیں ฿سکن کیئر پروڈکٹس کے لیے ہر سہ ماہی میں 8000-12000 وہ بنیادی صفائی اور ہیئر سپا کے لیے بھی جاتا ہے۔ “بہت سارے برانڈز میں مردوں کے لیے مصنوعات کی ایک لائن ہوتی ہے۔ لیکن میں نے ان مصنوعات کو کبھی نہیں سمجھا۔ لہذا میں نے ان کو مرکزی دھارے میں شامل کاسمیٹکس پر کبھی نہیں اٹھایا۔ مصنوعات جنس کی بجائے جلد کی حالت پر مبنی ہونی چاہئیں۔

آدمی کی دنیا

منٹل نے رپورٹ کیا ہے کہ 2022 سے ہندوستان میں شروع ہونے والی پانچ میں سے ایک بیوٹی پروڈکٹس مردوں کو نشانہ بناتی ہیں۔ اس سے یہ ظاہر ہو سکتا ہے کہ ہندوستانی مردوں کے بالوں کی دیکھ بھال کرنے والا طبقہ جاپان (10%) اور چین (15%) سے زیادہ تیزی سے بڑھ رہا ہے، حالانکہ تحقیق اور مارکیٹنگ کے مطابق یہ مارکیٹ چھوٹی ہے۔ ہندوستان کی مردانہ گرومنگ انڈسٹری 1.2 بلین ڈالر (تقریباً) تک پہنچنے کا امکان ہے۔ ฿984 کروڑ روپے) 2024 تک کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو یا 11% کی CAGR پر۔

جیشری شرد، ڈرمیٹولوجسٹ اور چار کتابوں کی مصنفہ، بشمول The Skincare Answer Book، اس رجحان کی پانچ اہم وجوہات دیکھتی ہیں: آگاہی، مصنوعات کی رسائی۔ سوشل میڈیا پروڈکٹ کی حمایت کرنے والے مرد اداکار اور زیادہ آمدنی “جب میں نے 2000 میں کلینک شروع کیا تو مرد کلائنٹس کی تعداد تقریباً 5% تھی، لیکن 2017 کے بعد سے اس میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ اور اب میں مرد اور خواتین مریضوں کی برابر تعداد دیکھ رہی ہوں،‘‘ اس نے کہا۔

ایک وجہ COVID-19 لاک ڈاؤن ہے۔ “جب ہم نے شروع کیا۔ ہمارے پاس گاہک نہیں ہیں۔ لیکن وبائی مرض کے دوران ہم نے رہنمائی شروع کردی۔ یہ عام طور پر مہاسوں یا شیو کے بعد کے دانے کی طرح ہوتا ہے۔ ہم 40 اور 50 کی دہائی کے مردوں کے ساتھ ساتھ صبح کے وقت ٹینس یا گولف کھیلنے والے مردوں کے لیے بھی سن اسکرین کی ایک وسیع رینج رکھتے ہیں،” پوجا شاہ تلیرا، ماہر امراض جلد اور مہاراشٹر کے پونے میں کوسا ویلبیئنگ کے بانی۔ مرد اس کی ویب سائٹ سے جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات بھی آرڈر کرتے ہیں، جس میں اعلیٰ درجے کی مصنوعات کی ایک وسیع رینج ہوتی ہے۔ لیکن مرد شاذ و نادر ہی بڑے شہروں سے آرڈر دیتے ہیں۔ اس کے بجائے، ٹائر 2 شہروں جیسے رائے پور، وڈودرا، کوچی اور جے پور میں مردوں کی تعداد ہمارے مرد صارفین کی اکثریت ہے،” تلیرا نے کہا۔

کیا مردوں کو جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مخصوص مصنوعات کی ضرورت ہے؟ “واقعی نہیں، وہ خواتین کے لیے وہی مصنوعات استعمال کر سکتی ہیں،” شرد کہتے ہیں۔ “جی ہاں، ان میں سے زیادہ تر کی جلد موٹی، تیل والی ہوتی ہے۔ لہٰذا انہیں صرف ایسی مصنوعات کا انتخاب کرنا ہے جو ان کی جلد کی قسم کے مطابق ہوں،‘‘ وہ مزید کہتی ہیں۔

تاہم، تلیرا نے مارکیٹ میں ایک خلا دیکھا: “ہندوستانی مردوں کے بال بہت ہیں۔ لہٰذا یہ اچھا ہے کہ ایسا سیرم ہو جو کام کرتا ہو لیکن منڈوائی ہوئی جلد کو خارش نہیں کرتا،‘‘ وہ کہتی ہیں۔ یہ ایک ایسا چہرہ دھونا ہے جو آپ کی داڑھی کو خشک نہیں کرے گا۔

وسودھا رائے ایک خوبصورت صحافی اور مصنفہ ہیں۔ چمک: ہندوستانی کھانا، خوبصورتی کی ترکیبیں اور رسومات، اندر اور باہر اور رسم: تندرستی، خوبصورتی اور خوشی کے لیے روزانہ کے طریقے۔