اپنے کپڑے بار بار پہنیں یہ سیارے کے لیے اچھا ہے۔

لیجنڈری ڈیزائنر اور آب و ہوا کے کارکن ویوین ویسٹ ووڈ نے ایک بار کہا ، “کم خریدیں ، کم منتخب کریں ، اسے آخری بنائیں۔” یہ وہ منتر ہے جو بعد کے ڈیزائنرز کے مجموعوں کی وضاحت کرتا ہے۔ وہ معیار اور مقدار کے بارے میں بات کرتی ہے۔ “چھ چیزیں خریدنے کے بجائے ایک چیز خریدنے کے لیے اگر آپ واقعی یہ پسند کرتے ہیں، تو اسے اس کی خاطر نہ خریدیں۔‘‘ یہ اس کا عقیدہ ہے۔ فیشن کرنے کے لئے ایک سال میں تیار کردہ لگژری ڈیزائنر مجموعوں کی تعداد کو دیکھیں، اور ہر چند دنوں میں تیز فیشن کا ایک نیا ٹکڑا سامنے آتا ہے۔

جیسا کہ مونیکا شاہ، ممبئی میں قائم ایک برانڈ کی شریک بانی، جو فیشن کے سست اصولوں پر کاربند ہے، کہتی ہیں، “دنیا اتنی تیز رفتاری سے تیار ہوئی ہے۔ اس سے بھی زیادہ فیشن ہم ایک ایسے وقت میں رہتے ہیں جب ہم ہر قسم کے رجحانات اور الہام کے لیے ہمیشہ کھلے رہتے ہیں۔ اور اس کا ہم پر اس سے زیادہ گہرا اثر ہے جتنا کہ ہم اسے کریڈٹ دیتے ہیں۔ بحیثیت انسان، ہم اس کا حصہ بننا چاہتے ہیں۔ جدید فیشن ایسا کرنے کا ایک آسان ترین طریقہ ہے۔ لمبی عمر اور سست روی اکثر اس تیزی سے ابھرتی ہوئی صورتحال میں رکاوٹ ہیں۔

لندن میں ایک بچے کے طور پر میری والدہ ہمیشہ ایک خاص عمر کے مطابق کپڑوں میں سرمایہ کاری کرتی تھیں۔ میں جو چاہتا ہوں اس سے اوپر آو اور ہیم کو بند کرو۔ اس لیے نہیں کہ میں لمبا ہوں۔ (میں چھوٹا ہوں اور چھوٹا ہوا کرتا تھا) لیکن اس لیے کہ تم کپڑے جانتے ہو۔ اس کی خریداری تیز رفتار ترقی سے غائب ہو رہی ہے۔ جب میں ممبئی آتا ہوں۔ میرے ہندوستانی کپڑے ایک قابل اعتماد خاندانی درزی کے ذریعہ تیار کیے گئے ہیں۔ ایک اسٹور سے خریدے گئے تانے بانے کا استعمال کرنا جس کے بارے میں میری ماں کو معلوم تھا کہ صرف اچھے معیار کے کپڑے ہیں، جیسے کہ چرچ گیٹ کے کیسنز کے کپڑے، یہ سب لمبی عمر کے بارے میں تھا۔ یہ خاص طور پر سچ ہے جب خاص مواقع کے لیے کوٹ اور لباس جیسی اعلیٰ قیمت والی اشیاء کی بات آتی ہے۔

جیڈ کے تازہ ترین مجموعہ سے

میں خرچ کرنے سے پہلے ہمیشہ لباس کی فی پہننے کی قیمت پر غور کرتا ہوں۔ شاید میں اس کے لیے اپنی والدہ کا شکریہ ادا کر سکوں، جو ایک اکاؤنٹنٹ ہیں۔

تاہم، اس میں کوئی شک نہیں کہ فیشن کے ساتھ ہمارا تعلق بدل گیا ہے۔ 2000 سے 2015 کے درمیان، فیشن کی کھپت میں 60 فیصد اضافہ ہوا، ایک دہائی قبل کپڑوں کو ذخیرہ کرنے اور استعمال کرنے کا نصف وقت تھا۔ 2020-21 میں، فیشن انڈسٹری نے دیکھا آمدنی میں 21 فیصد اضافہ۔

سوچ کی تکرار

کیا اس میں خالق کا قصور ہے یا صارف کا کہ ہم معیار کو بھول جاتے ہیں؟ چاہے وہ زارا ٹی شرٹ ہو یا اطالوی لگژری برانڈ کا کیشمی سویٹر۔

Lovebirds کے تخلیقی ڈائریکٹر گرسی سنگھ کا کہنا ہے کہ یہ مجھے جتنی بار چاہوں کپڑے پہننے سے روکتا ہے۔ “کچھ دہائیاں پہلے جب فاسٹ فیشن عام ہو جاتا ہے۔ تازہ ترین رجحانات خریدنے کے قابل ہونے کا نیاپن دلچسپ ہے۔ اس لیے صارفین ایسے پراڈکٹس کے ساتھ سکون سے رہ سکتے ہیں جو چند گنا زیادہ چلیں گی کیونکہ وہ جانتے ہیں کہ ایک نیا مجموعہ قریب قریب ہے،‘‘ وہ کہتے ہیں۔

اس کی وجہ سے، Lovebirds نے اپنے آپ کو لباس کے طور پر پوزیشن دی ہے. فیشن برانڈ نہیں اپنے مجموعوں میں گجرات سے ہاتھ سے بنے ہوئے کپاس اور ڈینم اور بنگال کے لینن کا استعمال کرتے ہیں۔

خریدار یا ڈیزائنر سے زیادہ سوشل میڈیا ایک حقیقی فیشن رول چینجر ہے۔ “اسٹائل اور فیشن بلاگرز کا سمندر ایک بھرپور طرز زندگی کو فروغ دیتا ہے۔ اس نے، فیشن ایبل لباس پہننے کی خواہش اور تیز فیشن اسٹورز پر قیمتوں کے ساتھ مل کر، لوگوں میں خریدنے کا جذبہ بڑھایا،” سنگھ نے کہا۔

آریہ پاریکھ ملٹی ڈیزائنر پلیٹ فارم اینسمبل سے مصنوعات فروخت کرتی ہیں۔ جو فیشن کی دنیا میں پلے بڑھے۔ اخلاقی کھپت اور فیشن کی پیداوار پر اپنا مقالہ لکھنے کے بعد، پرکھ کا خیال ہے کہ فیشن اور شعور ایک ساتھ رہتے ہیں۔ “سوشل میڈیا آپ پر دباؤ ڈالتا ہے کہ ایک جیسے کپڑے نہ پہنیں۔ مجھے لگتا ہے کہ آج اس قسم کی ذہنیت لوگوں میں پھیل گئی ہے،‘‘ وہ کہتی ہیں۔ یہ ضروری نہیں کہ زیادہ قیمت پر آئے۔ صرف اس وجہ کا ذکر نہ کریں۔ ฿25 ہزار جمدانی سیٹ بہت مہنگے، بات کیسے کریں؟ ฿25,000 جمدانی ملبوسات اعلیٰ کوالٹی کے ہیں” دوبارہ قیمت والے کپڑے خرید کر۔ صنعت کو معیار پر توجہ دینی چاہیے۔

یہ ایک ڈائیلاگ ہے جس کی قیادت بھارت کر سکتا ہے۔ سست فیشن کی میراث کے ساتھ “میڈ ان انڈیا” کا مطلب خوبصورت، اچھی طرح سے تیار کردہ کپڑے ہو سکتا ہے۔ خاص طور پر ممبئی میں حالیہ ڈائر شو کے بعد سے۔ اس نے اعلیٰ معیار کے کاریگروں کی ملک کی روایت کو اجاگر کیا۔ اب ہم اسے نئے سرے سے ایجاد کر رہے ہیں۔ Lovebirds www.lovebirds.com پر ایک عالمی پلیٹ فارم پر دیگر مقامی برانڈز جیسے ہاراگو اور D’Ascoli کے ساتھ شامل ہوتے ہیں۔ میچ فیشن

ہندوستان میں ڈیزائن، معیار، استحکام اور فنکشن پر توجہ مرکوز کرنے والی مصنوعات کے لیے صارفین کی تعداد بڑھ رہی ہے، جو سست فیشن میں جڑے ہوئے برانڈز کی بڑھتی ہوئی تعداد کی عکاسی کرتی ہے۔ یہ مختلف گاہکوں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مختلف قیمتوں پر لباس کی ایک وسیع رینج پیش کرتے ہیں۔

“میرے خیال میں میری بہت سی نسل صحیح سمت میں قدم اٹھا رہی ہے،” پرکھ، جو اپنی 20 کی دہائی میں ہیں، کہتی ہیں، اس لیے شاید فیشن پورے دائرے میں آ رہا ہے اور معیار ایک بار پھر سب سے آگے ہوگا۔ یہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ ہم خوبصورت لباس کے مالک ہیں جو ہم ہمیشہ کے لیے پہننا چاہتے ہیں۔ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ لباس کو دہرانے کا انتخاب سبز انتخاب ہے۔

معیاری لباس کو کیسے دیکھیں

پہلے کپڑے کا معیار چیک کریں۔ دیکھیں کہ کپڑا کس طرح آپ کے جسم میں گرتا، فولڈ اور حرکت کرتا ہے۔

آپ ایسے کپڑے نہیں چاہتے جو آسانی سے پھٹ جائیں۔ ٹیلرنگ اور فنشنگ اس بات کی نشانیاں ہیں کہ لباس کتنا اچھا بنایا گیا ہے۔

رنگ اور تفصیلات جیسے زیور لباس کی کہانی بتائیں اگر پرنٹنگ یا کڑھائی نازک ہے۔ حصہ پہلے چند استعمال میں ہی خراب ہو جائے گا۔

ایک اور اہم عنصر یہ ہے کہ جب آپ کپڑے پہنتے ہیں تو آپ کو کیسا محسوس ہوتا ہے۔ اگر آپ کو لباس کے اس ٹکڑے کے بارے میں اچھا لگتا ہے۔ آپ انہیں دوبارہ پہننا چاہیں گے۔

مونیکا شاہ کی طرف سے، جیڈ کی شریک بانی

لباس یہ ان کپڑوں کے بارے میں ایک ماہانہ فیشن کالم ہے جو ہم ہر روز پہنتے ہیں۔

سجاتا اسمول ایک باشعور فیشن صحافی، مصنف اور وکیل ہیں۔