‘اندر سے خوبصورتی’ ذہنیت دنیا بھر میں کاسمیٹک سپلیمنٹس کو بڑھنے میں مدد دیتی ہے۔ کیا ہمیں واقعی ان کی ضرورت ہے؟
اگر آپ 1990 کی دہائی میں نوعمر تھے، تو آپ کو Death Becomes Her کا ایک منظر یاد ہوگا جہاں ازابیلا روزیلینی کی لِزلے میریل اسٹریپ کی میڈلین کو امرت پہننے کے بعد دیتی ہے۔ اس کے بال مکمل اور چمکدار ہو جائیں گے۔ اور فوری طور پر ہموار جلد مجھے چند سال پہلے کا وہ منظر یاد آگیا۔ جب ایک انٹیگریٹیو فزیشن نے مجھے سطح IV پر اینڈومیٹرائیوسس کو کنٹرول کرنے کے لیے وٹامن ڈی کی زیادہ مقدار لینے کو کہا، اگرچہ اس کا کوئی اثر نہیں ہوا، لیکن یہ مؤثر نہیں تھا۔ مجھے بہت زیادہ اینڈومیٹرائیوسس تھا، لیکن میری جلد اور بال بدل گئے، جیسا کہ میڈلین کی طرح، اگرچہ اس میں کئی ہفتے لگے۔
وٹامن ڈی ہڈیوں اور جوڑوں کے ضمیمہ کے طور پر مقبول ہے۔ (لیکن انتباہ: بہت زیادہ وٹامن ڈی کیلشیم کے ذخائر کی طرف جاتا ہے۔)
یہ صرف ایک مثال ہے کہ کس طرح مناسب غذائیت اندر سے کام کر سکتی ہے۔
غذائیت کاسمیٹکس کی عالمی منڈی۔ جلد، بالوں اور ناخن کو بہتر بنانے میں مدد کرنے والے سپلیمنٹس کے طور پر کام کرنے والی مصنوعات اور اجزاء عروج پر ہیں۔ 9% CAGR (کمپاؤنڈ سالانہ نمو کی شرح) پر، صنعت کے 7,343 ملین ڈالر (تقریباً ฿انٹرنل سٹریٹس ریسرچ کی 2020 رپورٹ کے مطابق، 2021 میں 60,212 کروڑ روپے) 2030 تک 15,816 ملین ڈالر ہو گئے۔ جنوری 2017 سے دسمبر 2021 تک، عالمی سطح پر کھانے، مشروبات اور سپلیمنٹس کی خوبصورتی کے دعووں میں 78 فیصد اضافہ ہوا، منٹل کے مطابق لندن میں قائم مارکیٹ ریسرچ فرم کا نیا پروڈکٹ ڈیٹا بیس۔ اس سے کھانے اور خوبصورتی کے ہم آہنگی کو اس دہائی کے سب سے بڑے خوبصورتی کے رجحانات میں سے ایک بنا دیتا ہے۔
مزید پڑھیں: ڈرمیٹولوجی سے ایکسفولیئشن تک 2023 کے خوبصورتی کے بڑے رجحانات
یہ تصور کوئی نیا نہیں ہے۔ خاص طور پر مشرق بعید میں جہاں خواتین اپنی جلد کو چمکانے کے لیے موتیوں کا پاؤڈر لیتی تھیں اور وہ اپنے بالوں کو سیاہ کرنے کے لیے شو وو (چین کی ایک جڑی بوٹی) لیتی تھیں۔ کئی دہائیوں پہلے، ہاورڈ مراد، ایک ماہر امراض جلد کے ساتھ مختلف قسم کے کاسمیوٹیکل، جدید فلاح و بہبود کے باپ کا کہنا ہے کہ جلد کا 20% حصہ سطح پر ہے اور 80% نیچے ہے، لہذا آپ جو کھاتے پیتے ہیں اس سے زیادہ اہم ہے کہ آپ اپنے جسم پر کیا استعمال کرتے ہیں۔ پھر بھی، سال لگے. غذائیت کاسمیٹکس مارکیٹ کو تیز رفتاری سے پھیلنے میں چند سال (اگر دہائیاں نہیں) لگیں گے۔
اس رجحان کے اندر، بہت سے آف شوٹس ہیں جیسے کولیجن، پروبائیوٹکس، خوردنی موئسچرائزر۔ (ہائیلورونک ایسڈ، سیرامائڈز) اور — اس پر یقین کریں یا نہ کریں — پولی پوڈیم کے عرق سے بنی ایک خوردنی سن اسکرین۔ لیوکوٹوموس اشنکٹبندیی فرنز سے حاصل کیا جاتا ہے۔ گرینڈ ویو ریسرچ، انکارپوریٹڈ کے مطابق، 2030 تک کولیگن کی عالمی مارکیٹ کا حجم $19.9 بلین ہونے کی توقع ہے۔
ہم جانتے ہیں کہ یہ صرف گٹ نہیں ہے۔ بلکہ جلد کا بنیادی حصہ بھی سائنسی کاغذات سے پتہ چلتا ہے کہ معدے کی رکاوٹ اور جلد میں بہت سی مماثلتیں ہیں – دونوں مختلف قسم کے جرثوموں کی حمایت کرتے ہیں۔ اپکلا خلیات پر مشتمل ہے اور جب آنتوں کی سوزش ہوتی ہے۔ جلد بھی سوجن ہو جائے گی۔ یہی وجہ ہے کہ ہم خوبصورتی کے مقاصد کے لیے استعمال ہونے والی پروبائیوٹکس پر غور کر رہے ہیں۔ بھارت کے سب سے بڑے بیوٹی خوردہ فروشوں میں سے ایک، Nykaa کے ترجمان، گرینڈ ویو ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ 2021 تک عالمی پروبائیوٹکس مارکیٹ شیئر کی قیمت $58.17 بلین ہے اور اس میں 7.5 فیصد سی اے جی آر سے اضافہ متوقع ہے۔ “صارفین کے ذہنوں میں ایک واضح اور شعوری تبدیلی آ رہی ہے۔ بنیادی مرحلے کے طور پر صحت کی دیکھ بھال کے ساتھ خاص طور پر وبا کے بعد “آج کل صارفین اپنی بیوٹی پراڈکٹس میں اجزاء کے معیار کے بارے میں زیادہ آگاہ ہو رہے ہیں۔ اور تخلیق میں ان کی تاثیر ‘اندر سے خوبصورتی’
Nykaa نے اب Nudge برانڈ کے تحت فلاح و بہبود کی مصنوعات کی ایک نئی قسم بنانے کے لیے Onesto Labs کے ساتھ شراکت کی ہے۔ ہندوستانی صارفین میں کاسمیٹک سپلیمنٹس میں بڑھتی ہوئی دلچسپی اس پلیٹ فارم پر واضح ہے۔ پچھلے 5 سالوں میں گود لینے کی شرح 100 میں سے 1 سے بڑھ کر 100 میں سے 5 ہو گئی ہے۔
دوسری طرف
جب مارکیٹ میں کوئی بھی زمرہ ٹرینڈ ہونے لگتا ہے۔ یہ مصیبت لائے گا۔ گرین بیوٹی مارکیٹ میں تیزی نے سبز رنگ کی دھلائی کی۔ فعال اجزاء کی بڑھتی ہوئی مقبولیت اور رسائی جلد کی رکاوٹ کی تباہی کا باعث بنی ہے۔ اسی طرح کاسمیٹک سپلیمنٹس کے تیزی سے اضافے کی اپنی پیچیدگیاں ہیں۔ خاص طور پر ہندوستانی مارکیٹ میں۔ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ 60 فیصد غذائی سپلیمنٹس جعلی، جعلی، غیر رجسٹرڈ اور غیر منظور شدہ ہیں۔ “یہ کہنا بہت مشکل ہے کہ کیا کام کرتا ہے۔ کیونکہ سپلیمنٹ فوڈ لائسنس کے تحت ہیں۔ منشیات کا لائسنس نہیں لہٰذا یہ اتنا سخت نہیں ہے جتنا یہ ہو سکتا ہے،” رشمی شیٹی، ڈرمیٹالوجسٹ اور RA سکن اینڈ ایستھیٹکس کی بانی کہتی ہیں، جس کے ممبئی اور حیدرآباد میں کلینک ہیں۔
شیٹی نے چند سال قبل غذائی سپلیمنٹس کی اپنی لائن شروع کی تھی۔ وہ کہتی ہیں، “مجھے مارکیٹ میں فائبر سے بھری ہوئی پٹیوں کے بارے میں شک ہے، کیونکہ جب میں فارمولیٹر سے اپنے سپلیمنٹس کو چھوٹا کرنے کے لیے کہتی ہوں، تو وہ ایسا نہیں کرتی ہیں۔ فارمولیٹر نے مجھے بتایا کہ وہ اسے چھوٹا نہیں کر سکتے۔ کیونکہ میں چاہتا تھا کہ ضمیمہ غذائی اجزاء سے بھرا ہو۔ تو مجھے شبہ ہے کہ پتلی سٹرپس اس میں کتنے غذائی اجزاء ہوسکتے ہیں؟”
یہ رجحان یہ سوال بھی اٹھاتا ہے کہ کیا ہمیں غذائیت سے بھرپور کاسمیٹکس کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر چونکہ اس بات کا کوئی حتمی ثبوت نہیں ہے کہ سپلیمنٹس آپ کو طویل عرصے تک زندہ رہنے میں مدد دے سکتے ہیں۔ ڈیمنشیا یا کینسر سے بچاؤ۔ جیسا کہ بہت سی کمپنیاں دعوی کرتی ہیں، بہت سے سپلیمنٹس آپ کی دوائیوں میں مداخلت کر سکتے ہیں۔ یہ دوا کھولنے سے پہلے کسی ماہر سے مشورہ کرنا اچھا خیال بناتا ہے۔
“ایک ڈرمیٹولوجسٹ کے طور پر میں تین وجوہات کی بنا پر سپلیمنٹس کی اہمیت کو سمجھتا ہوں، پہلی، خوراک مختلف ہوتی ہے۔ پودے ان جیسے نہیں ہوتے جو ناقص زمین پر اگتے ہیں۔ اور جانوروں کو اب ایک جیسی خوراک نہیں ملتی۔ لہٰذا خوراک کے ذریعے غذائیت پر بہت زیادہ سمجھوتہ کیا جاتا ہے،‘‘ شیٹی کہتی ہیں۔ تاہم، وہ مزید کہتی ہیں کہ سپلیمینٹیشن کے بہترین نتائج اس وقت سامنے نہیں آتے جب خون کی رپورٹس کو دیکھنے کے بعد ڈاکٹر کی طرف سے مرکب تجویز کیا جاتا ہے۔ آپ کا
کسی اور چیز کی طرح جواب اعتدال اور توازن میں ہے۔ پلاسٹک سرجری اور خوبصورتی) فورٹس ہسپتال، وسنت کنج، دہلی۔ وہ اپنے چہرے سے بتا سکتی ہے کہ کون سے مریض اندر سے پرورش پا رہے ہیں۔ “یہ ایک بہت وسیع سوال ہے،” وہ کہتی ہیں، “لیکن خوراک آپ کی عمر بڑھانے میں کردار ادا کرتی ہے۔ اگر آپ صحت مند طرز زندگی رکھتے ہیں۔ آپ کا چہرہ یقینی طور پر نتائج کی عکاسی کرے گا۔ لیکن ڈاکٹر تنیجا مزید کہتے ہیں کہ ان نتائج کی مقدار درست کرنا مشکل ہے۔ “کیونکہ جو لوگ سپلیمنٹس لیتے ہیں وہ بھی وہ لوگ ہیں جو اپنی صحت کا خیال رکھتے ہیں۔”
اداکارہ دیپیکا پڈوکون، جنہوں نے حال ہی میں اپنی سکن کیئر لائن 82°E کے حصے کے طور پر چہرے کا تیل لانچ کیا، کہتی ہیں، “میں یقین نہیں کر سکتی کہ کوئی ایک پروڈکٹ آپ کی زندگی بدل سکتی ہے۔” (جلد کو پڑھیں) “بہت سے عوامل، پانی، خوراک، مراقبہ اور نیند کا مجموعہ ہے۔ جو کہ سب سے کم درج شدہ ادویات میں سے ایک ہے۔ خاص طور پر ہمارے ملک میں۔”
شاید پرورش بخش کاسمیٹکس کا جنون اس پرجوش معجزاتی بین کی تلاش سے پیدا ہوا ہے جو جھریوں کو دور کرنے میں مدد کرے گا۔ بولڈ ہونٹ جلد کو چمکدار اور سخت کریں، لیکن اس کے دل میں جینیات، طرز زندگی، کاسمیٹکس اور سب سے اہم مستقل مزاجی ہے۔ یہ ہماری عمر کا تعین کرتا ہے۔ جیسا کہ کوکو چینل نے مشہور کہا، “قدرت آپ کا چہرہ 20 سال کی عمر میں بناتی ہے، زندگی آپ کے چہرے کا تعین 30 سال کی عمر میں کرتی ہے، لیکن 50 سال کی عمر میں آپ کو وہ چہرہ ملتا ہے جس کے آپ حقدار ہوتے ہیں۔”
مزید پڑھیں: کس طرح خوبصورتی کی صنعت ہمارے بڑھاپے کے خوف کا استحصال کر رہی ہے۔
وسودھا رائے ایک خوبصورت صحافی اور مصنفہ ہیں۔ چمک: ہندوستانی کھانا، اندرونی اور بیرونی خوبصورتی کے لیے ترکیبیں اور رسومات اور رسومات: صحت، خوبصورتی اور خوشی کے لیے روزانہ کے معمولات۔
