ہندوستانی خوبصورتی کے خریدار برانڈز کے محبوب کیوں ہیں؟

گزشتہ پانچ سالوں میں خوبصورتی اور جلد کی دیکھ بھال میں 20 سے زیادہ بین الاقوامی برانڈز ہندوستانی مارکیٹ میں داخل ہو چکے ہیں۔ چاہے آن لائن ہو یا آف لائن آپ شارلٹ ٹلبری، ٹو فیسڈ، ہڈا بیوٹی، پیٹ میک گرا، اور یہاں تک کہ Lancome جیسے برانڈز سے خوبصورتی اور سکن کیئر مصنوعات میں سے انتخاب کر سکتے ہیں۔

جبکہ بین الاقوامی برانڈز ہندوستانی خریداروں کو راغب کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ لیکن مقامی برانڈز کی بڑھتی ہوئی تعداد کے ساتھ ساتھ جوسی کیمسٹری، نیملی نیچرلز اور ماما ارتھ نے سستی قیمتوں پر معیاری مصنوعات پیش کرنے کا وعدہ کیا ہے۔

یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ ہندوستان 2021 میں خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مارکیٹ سے پیدا ہونے والی سب سے زیادہ آمدنی کے لحاظ سے دنیا میں چوتھے نمبر پر ہے۔ Statista کے تازہ ترین نتائج کے مطابق، خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مارکیٹ انتہائی متوقع ہے۔ 2027 تک $33.33 بلین، 6.32% کا CAGR۔

کیا چیز ہندوستانی خوبصورتی کے خریداروں کو اتنا پرکشش بناتی ہے؟

کے ساتھ پچھلے انٹرویو میں پودینہL’Oréal SAPMENA (جنوبی ایشیا، بحرالکاہل، مشرق وسطیٰ اور افریقہ) کے جنرل مینیجر (luxe) Yosser Zmitri نے جواب دیا، “جنوبی ایشیا مستقبل کا خطہ ہے۔ اور ہندوستان ہمارے لیے اہم اسٹریٹجک ممالک میں سے ایک ہے۔” 2022 میں، L’Oréal نے حال ہی میں Lancôme کی ہندوستان واپسی کا اعلان کیا۔ “میں پہلی بار یہاں[ہندوستان]دسمبر 2019 میں کووڈ سے پہلے آیا تھا۔ جیسے ہی میں آیا۔ میں وہی کرتا ہوں جسے ہم کہتے ہیں۔ ‘کنزیومر کنیکٹ’، جس میں بنیادی طور پر گاہک کے پاس جانا اور ان کے استعمال کے بارے میں نقطہ نظر حاصل کرنا شامل ہے۔ خوبصورتی اور خوبصورتی کے برانڈز ان مکالموں نے مجھے یہ احساس دلایا کہ ہندوستانی بیوٹی مارکیٹ تیزی سے ترقی کرنے کے لیے تیار ہے۔ …صارفین ایک بڑے لگژری بیوٹی مارکیٹ کے لیے تیار ہیں… بھوک ہے اور بڑھتی رہتی ہے۔‘‘

بھوک میں اضافے کا کیا سبب ہے؟ Nykaa اور Sephora جیسی منڈیوں کی رسائی میں اضافہ۔ صارفین کی قوتِ خرچ میں اضافہ۔ تجربہ کرنے کی خواہش اور برانڈز تک رسائی سوشل میڈیا کے ذریعے زیادہ برانڈز کے ساتھ، صارفین اپنی پسند کھو دیتے ہیں۔ آپ کو جلد کی کریمیں مل سکتی ہیں۔ ฿400 اور اس کے لیے ฿4,000—ہر خریدار کے لیے کچھ نہ کچھ ہے۔

اس طرح کے مطالبے نے مقابلے کو مزید تیز بھی کر دیا ہے۔ یہ برانڈز کو گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے مختلف طریقے آزمانے پر مجبور کرتا ہے۔

مزید پڑھیں: کیا خوبصورتی کا مستقبل کھانے کے قابل ہے؟

کب پودینہ زارا بیوٹی کی سربراہ ایوا لوپیز سے پوچھا گیا کہ برانڈ کس طرح اپنی مصنوعات کو منحنی خطوط سے آگے رکھتا ہے، وہ کہتی ہیں، “ہماری مصنوعات سب کے ساتھ مطابقت رکھتی ہیں۔ اور یہی مجھے لگتا ہے کہ بڑی قیمت کے علاوہ ہماری اہم طاقت ہوگی۔ ہماری فاؤنڈیشن، مثال کے طور پر، 51 شیڈز میں آتی ہے۔ ایک برانڈ کے طور پر، ہم صارفین کو رنگوں کا استعمال کرتے ہوئے مختلف انداز، ساخت اور رنگوں کے ساتھ تجربہ کرنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ مخصوص شکل جو آنے والے سیزن اور مستقبل کے فیشن کے رجحانات کے لیے بہترین ہے۔

مزید پڑھیں: ڈرمیٹولوجی سے ایکسفولیئشن تک 2023 کے خوبصورتی کے بڑے رجحانات

مزید خریداروں کو راغب کرنے کے لیے برانڈز کو خود کو مسلسل اپ ڈیٹ کرنا چاہیے، جیسا کہ Zmitri نے ذکر کیا ہے۔ پودینہ انٹرویو “آج کے صارفین بہت وفادار نہیں ہیں۔ وہ تتلی کے صارفین ہیں۔ ان کے معمولات روز بروز بہتر ہو رہے ہیں۔ آج ایک 5 قدمی سکن کیئر کا معمول ہے، کل ماسک کے بارے میں ہے۔ اگلا دن لیئرنگ سیرم کے بارے میں ہے۔”