صارفین ایسی مصنوعات میں تیزی سے دلچسپی لے رہے ہیں جو جذبات پر کام کرنے کے لیے ان کے عقائد کے مطابق ہوں۔ Smytten کی طرف سے ایک نئے سروے نے کہا.
ہندوستان میں تقریباً 90% کاسمیٹک خریدار نئی مصنوعات آزمانا پسند کرتے ہیں۔ ایک نئے سروے کے مطابق ملک بھر میں 15 ہزار افراد…
یہ Smytten کے ذریعے چلایا جاتا ہے، ایک ٹیکنالوجی سے چلنے والا D2C مصنوعات کی دریافت اور تجرباتی پلیٹ فارم۔ سروے، جس میں 18-45 سال کی عمر کے گروپ کے جواب دہندگان کو شامل کیا گیا تھا، نے پانچ اہم عوامل پر غور کیا جو اس بات پر اثر انداز ہوتے ہیں کہ کس طرح صارفین برانڈز اور ان کے ڈرائیوروں کا اندازہ لگاتے ہیں اور پانچ زمروں میں خریداری میں رکاوٹیں ہیں: ذاتی نگہداشت، کاسمیٹکس، خوشبو، صحت اور خوبصورتی۔ کھانے پینے
یہ بھی پڑھیں: کیا چہرے کی برف واقعی آپ کی جلد کو نکھارتی ہے؟
Smytten کے ایک سروے کے مطابق، صرف 10% کاسمیٹکس صارفین سختی سے برانڈ کے وفادار ہیں۔ ان کی خریداری کا رویہ قیمت، کارکردگی، شفافیت اور صداقت جیسے عوامل سے متاثر ہوتا ہے۔ سروے میں یہ بھی پتہ چلا ہے کہ صارفین ہر روز میک اپ پہننے کا انتخاب کرتے ہیں۔ نہ صرف خاص مواقع پر۔ سروے میں کہا گیا کہ “لپ اسٹک کا زمرہ ایک اہم محرک ہے، جس میں میک اپ کے 50 فیصد صارفین ہر دو ماہ بعد ایک نئی لپ اسٹک خریدتے ہیں،” سروے میں کہا گیا، جس میں ڈبل فاؤنڈیشن جیسی کثیر استعمال کی مصنوعات میں بھی اضافہ دیکھا گیا۔
صارفین ان مصنوعات میں دلچسپی رکھتے ہیں جو ان کے عقائد کے مطابق ہوں۔ یہ “جذبات پر ڈیوٹی” سے زیادہ ہے، خاص طور پر جب بات استعمال شدہ اجزاء کی ہو۔
جب پرفیوم کی بات آتی ہے۔ ہندوستانی خریدار ایک سال میں اوسطاً 12 مصنوعات خریدتے ہیں۔ پہلے کی طرح، صارفین کے خریداری کے فیصلے جذباتی ضروریات کے بجائے عملی تقاضوں پر مبنی ہوتے ہیں۔ سروے نے کہا ہندوستان میں دو میں سے ایک پرفیوم خریدار نے پچھلے سال میں کم از کم ایک بار آن لائن پرفیوم خریدا ہے۔ “گزشتہ ایک سال کے دوران ہندوستان میں پرفیوم کی خریداری میں 100 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ 55% سے زیادہ خوشبو کے خریدار آج بھی تمام خوشبوئیں سٹور میں خریدتے ہیں،” سروے نے زور دیا۔
Smytten کے شریک بانی سوگتا سارنگی نے سروے میں کہا کہ “صارفین کے اس سروے کے مطابق، ہمیں وہ برانڈز مل گئے۔ لیبل پر معلومات کا اشتراک کرنے پر توجہ دی جانی چاہئے۔ ڈرمیٹولوجسٹ سے اجازت جلد کے لیے محفوظ اجزاء کا استعمال اور اختراعی شکلیں جیسے ملٹی فنکشنل پروڈکٹس بنانا۔ نئے شروع کردہ برانڈز کے لیے مصنوعات کی آزمائشیں خریداری کے ارادے کو آگے بڑھانے میں سب سے بڑا کردار ادا کرتی ہیں۔
مزید پڑھیں: کیا ہائبرڈ بنیادیں اس کے قابل ہیں؟
